Телевізор поступово втрачає роль головного екрана для спортивних трансляцій. За даними дослідження MixDigital, близько 60% українців уже користуються OTT-платформами, а спортивний контент дедалі частіше дивляться через інтернет.
Чому українці відмовляються від традиційного телебачення?
OTT-сервіси дозволяють дивитися спорт без прив’язки до телевізійного ефіру. Користувач може увімкнути матч на Smart TV, смартфоні, планшеті чи комп’ютері.
За даними дослідження MixDigital, OTT-платформами користуються близько 60% українців. При цьому великий екран повертає собі популярність: Smart TV дедалі частіше стає основним пристроєм для перегляду потокового відео.
Змінюється і сама модель споживання. Вболівальник може дивитися матч на телевізорі, паралельно стежити за статистикою на смартфоні та переглядати моменти гри у соцмережах.
Чому однієї спортивної підписки часто недостатньо?
Головна проблема для вболівальника – права на різні турніри розподілені між кількома платформами.
Наприклад, шанувальнику АПЛ потрібен доступ до Setanta Sports – її трансляції можна дивитися, зокрема, через MEGOGO. Там само доступна Ліга чемпіонів. Українську Прем’єр-лігу можна дивитися на УПЛ ТБ, а офіційним транслятором НБА в Україні з минулого сезону є Maincast Sport.
Через це користувачі дедалі частіше комбінують кілька сервісів залежно від сезону та конкретного турніру.
Ще одна тенденція – зростання попиту на короткий спортивний контент. Після завершення матчу аудиторія переходить до хайлайтів, коротких відео та обговорень у соцмережах.
Отже, український спортивний телеперегляд переходить від одного телевізійного каналу до моделі кількох цифрових платформ, де глядач сам обирає турнір, пристрій і формат перегляду.
Де в Україні дивитися головні спортивні турніри?
Ринок легальних спортивних трансляцій в Україні сформували кілька великих платформ. Серед них – MEGOGO, Setanta Sports, Суспільне Спорт та Maincast Sport.
Футбол
Головна пропозиція Setanta – Англійська Прем’єр-ліга. Платформа транслює всі 380 матчів сезону в Україні. Серед інших футбольних змагань – Бундесліга, Бундесліга 2, Чемпіоншип, Кубок Англії, Кубок англійської ліги, Ередивізі, Шотландська Прем’єр-ліга та Саудівська Про-ліга.
У той же час MEGOGO є одним із головних сервісів для перегляду єврокубків та великих міжнародних турнірів. Зокрема, платформа транслює Лігу чемпіонів та матчі чемпіонату світу.
UPL.TV зосереджений на українському футболі та показує матчі Прем’єр-ліги, студійні програми й аналітику.
НБА
У жовтні 2025 року стало відомо, що новостворений канал Maincast Sport, який належить інвестору Максиму Кріппі, став офіційним транслятором НБА в Україні. До того ж у Maincast додали до трансляцій ще й студії з розборами матчів, подкасти та інші активності. Новий сезон НБА розпочнеться на каналі вже зовсім скоро.
Формула-1 та інші види спорту
Setanta Sports має сильні позиції не лише у футболі. Платформа транслює Формулу-1, включно з основними подіями гоночних вікендів. Календар сезону-2026 складається з 24 Гран-прі.
До пакета для українських глядачів входять UFC, NHL, тенісні турніри ATP і WTA, а також Вімблдон. Окремо доступні PFL, Zuffa Boxing та Євроліга.
Нагадаємо, що Вімблдон-2026 Setanta Sports транслювала в Україні на OTT-платформі та телеканалах.
Читайте також про те, який божевільний трансферний рекорд за витратами встановила АПЛ минулого літа.
